Firmy coraz częściej w swoich działaniach wykorzystują content edukacyjny. W materiałach tego typu można zawrzeć obszerną wiedzę na dany temat, przyczyniając się do zbudowania bądź wzmocnienia wizerunku eksperta. Potrafią też zebrać dużo wartościowych leadów. Przykładem contentu edukacyjnego jest e-book.
Czym jest e-book
E-book to elektroniczna wersja książki drukowanej. Może przybierać formę nawet kilkudziesięciostronicowego przewodnika. Składa się ze strony tytułowej, spisu treści, grafik, wykresów czy statystyk. Z uwagi na sporą objętość e-booki wymagają czasochłonnego opracowania, a także współpracy zorientowanych w branży specjalistów i grafika.
Powinien być on bowiem również atrakcyjny graficznie. E-book to dobre miejsce do zamieszczania grafik czy statystyk. Teoria poparta obrazami i - przede wszystkim - przykładami przyczyni się do zwiększenia popularności materiału.
By materiał dotarł do szerokiego grona odbiorców, musi być jednak skutecznie wypromowany i dystrybuowany założonymi w strategii content marketingowej kanałami.
Tworząc e-book, należy kierować się tymi samymi wytycznymi, jak w przypadku pisania artykułu czy poradnika. Styl może być jednak nieco luźniejszy, ułatwiający odbiór bardziej zawiłych treści - e-book powinien być łatwym w przyswojeniu materiałem edukacyjnym.
Zalety e-booka
Dobrze opracowane, wyczerpujące dany temat e-booki umożliwiają edukowanie klientów i użytkowników, wzmacniając tym samym pozycję ekspercką firmy.
Ponadto pozwalają na umieszczanie w treści hiperłączy do innych fragmentów dokumentu bądź do konkretnych miejsc na stronach internetowych, generując tym samym ruch na stronie internetowej.
Dużą zaletą e-booków jest także to, że umożliwiają poszukiwanie w danym dokumencie określonej informacji przy pomocy skrótu klawiszowego Ctrl + F.
Warto dostosować je do najpopularniejszych rozdzielczości, aby były czytelne zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobile.
Kiedy wykorzystywać e-book
Nad stworzeniem e-booka warto się zastanowić, jeśli jesteś w trakcie rozbudowywania listy mailingowej. Możesz udostępniać go w zamian za pozostawienie adresu e-mail.
Przykłady e-booków
Źródło: http://www.seostation.pl/ebook-seo-content-marketing.html
Źródło: http://www.zajadam.pl/ebook
Podsumowanie
Elektroniczne, rozbudowane objętościowo publikacje stanowią atrakcyjną formę przekazu treści. Zyskują coraz większą popularność wśród użytkowników korzystających z rozwiązań technologicznych. Jako doskonałe źródło leadów stanowią także skuteczne narzędzie w działaniach content marketingowych. Sądzę, że w każdej strategii działań content marketingowych powinno się znaleźć miejsce na e-book – materiał będący kompendium wiedzy o danej branży czy zagadnieniu.
Komentarze