Wyniki wyszukiwania dzielą się na wyniki naturalne oraz płatne (inaczej nazywane reklamami tekstowymi czy kampaniami AdWords). Nawet, jeśli zajmujesz się tylko pozycjonowaniem i nie wykorzystujesz reklam, nie zapominaj o ich sile. Reklamy mogą odciągać uwagę użytkownika od pozostałych wyników (nawet topowych pozycji), dlatego warto monitorować czy konkurenci nie pojawiają się na szczególnie ważne dla Ciebie słowa kluczowe z naturalnych wyników wyszukiwania.
Kampanie AdWords mogą przynieść natychmiastowe efekty, jednak czas ich trwania jest określony i uzależniony od budżetu. Doskonale sprawdzają się w przypadku, gdy produkt jest nowością, bo np. dopiero wchodzisz na rynek, albo gdy chcesz zwiększyć sprzedaż. Pozycjonowanie to proces długotrwały i jego efekty mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach, dlatego większość osób zazwyczaj decyduje się rozpocząć działania od reklam tekstowych. Na szczęście dzięki nowemu raportowi SEMSTORM możesz zobaczyć, czy ktoś wykorzystuje Twoje frazy w PPC, aby zdobyć ruch na stronie (raport dostępny jest w pakiecie Business).
Porównanie, czy konkurenci reklamują się na słowa kluczowe, które wykorzystujesz podczas procesu pozycjonowania jest niezwykle cenną informacją. Dzięki tym danym możesz przeanalizować czy Twój rywal swoją reklamą nie odbiera Ci ruchu z naturalnych wyników wyszukiwania.
Wyniki naturalne -> Konkurenci http://bit.ly/1HdoiLZ
W raporcie Wyniki naturalne -> Konkurenci, po kliknięciu w mini menu obok dowolnie wybranej domeny, pojawia się „Analiza konkurencji (wyniki naturalne vs. reklamy tekstowe)”. Wybierając tę opcję otrzymasz listę słów, posortowanych po najbardziej popularnych frazach, na które reklamuje się Twój konkurent i na które Ty jednocześnie pojawiasz się w wynikach naturalnych.
Wyniki naturalne -> Konkurenci -> Analiza konkurencji (wyniki naturalne vs. reklamy tekstowe) http://bit.ly/1cwkMSd
Dodatkowo, w raporcie analizy płatnych konkurentów widocznych na słowa naturalne, po kliknięciu „Porównaj z płatnymi” otrzymasz nowy wykres oraz tabelę. Następuje tu wyróżnienie wyłącznie tych konkurentów, którzy najczęściej reklamują się na Twoje naturalne słowa.
Wyniki naturalne -> Konkurenci -> Porównaj z płatnymi http://bit.ly/1H3gZnq
Jeśli Twoja strona pozostaje na wysokiej pozycji np. na frazę „czerwona sukienka” i widzisz, że Twój konkurent uruchomił kampanię AdWords zawierającą właśnie to słowo kluczowe, możesz odpowiedzieć tym samym. Jeśli prawidłowo poprowadzisz swoje działania możesz zyskać przewagę pojawiając się zarówno w naturalnych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania.
Podsumowanie
Bez względu na to, czy prowadzisz działania AdWords czy nie, warto abyś wiedział, kto reklamami odbiera ruch z naturalnych wyników wyszukiwania Twojej strony. Szczegółowa analiza konkurencji pomoże Ci dokładniej zaplanować działania marketingowe, aby były bardziej skuteczne.
Komentarze