Topic authority w Google – których treści dotyczy? | SEMSTORM - Content marketing, SEO Rank traker and Research Tools

Data publikacji: 26-03-2024

Topic authority to system Google, który pomaga wyłonić godne zaufania źródła w konkretnych obszarach tematycznych. Dotyczy między innymi treści w takich dziedzinach jak zdrowie, finanse czy polityka. Jeśli zajmujesz się tematami z kategorii „Your Money or Your Life” lub piszesz o branżowych aktualnościach i newsach pod Google News, koniecznie zapoznaj się z topic authority. Z tego artykułu dowiesz się, w jaki sposób Google ustala, które źródła wiadomości są przydatne.

Czy topic authority i topical authority to jedno i to samo?

Move to top

Nie. Topic authority to opisany system doboru źródeł informacji ściśle powiązany z Google News, a więc dotyczący wybranych publikacji. Topical authority natomiast jest koncepcją ukutą przez specjalistów SEO, w której autorytet tematyczny odnosi się do każdej witryny internetowej, a jego poziom ma wpływ na pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google.

Topic authority – których treści dotyczy?

Move to top

Topic authority jest „mierzony” w przypadku treści lokalnych i regionalnych w Wiadomościach Google, w tym np. w sekcji wyszukiwania „Najważniejsze artykuły”. Jest istotny zwłaszcza w tematach ważnych społecznie, gdzie nieprawdziwe informacje mogą doprowadzić do realnej szkody.

Przykład wyników wyszukiwania na frazę lokalną dotyczącą miasta Poznań.

Dlaczego taki system powstał? Ponieważ nie zawsze największy wydawca będzie najlepszym źródłem danej wiadomości. Duże portale piszą artykuły na wiele tematów i nie zawsze mają bezpośredni dostęp do świadków wydarzeń lub miejsca zdarzenia. Ogólnie jest spora szansa, że serwis regionalny lub lokalny będzie mieć więcej wartościowych danych, bo dziennikarze lepiej znają problemy swojej społeczności i są ze sprawami miasta i ich mieszkańców na bieżąco.

Analogicznie najważniejsze artykuły na tematy ogólnopolskie będą pochodzić z portali ogólnopolskich lub specjalizujących się w danej tematyce

Topic authority oczywiście nie jest jedynym sygnałem dla Google, dlatego w wiadomościach na tematy lokalne lub regionalne nadal zobaczymy największe serwisy informacyjne. Takie badanie przydatności treści z różnych źródeł może jednak spowodować, że wśród wyników w sekcji Wiadomości pojawią się też mniejsze strony internetowe.

Wyniki w Wiadomościach Google pochodzą ze źródeł o różnym zasięgu

Topic authority daje szanse mniejszym wydawcom oraz portalom tematycznym i lokalnym na wyświetlenie się wysoko w Wiadomościach Google. Tutaj np. pierwsze źródło ogólnopolskie (PAP), znajdziemy dopiero na piątej pozycji.

Jak działa topic authority?

Move to top

Google podaje 3 czynniki, które mają wpływ na ocenę przydatności tematycznej newsa.

Algorytmy Google są w stanie określić na podstawie zachowań użytkowników z danej lokalizacji, jak ważnym źródłem informacji dla wybranego tematu lub miejsca jest określona strona internetowa. Na przykład społeczność danego miasta chętniej korzysta z serwisu regionalnego typu Beskidzka24.pl.
Google sprawdza, jak cytowane jest pierwotne źródło wiadomości przez innych wydawców. To pomaga określić wyszukiwarce, w jakim stopniu treść jest przydatna dla czytelników.
Wszelkie rekomendacje z profesjonalnych źródeł czy otrzymane nagrody będą miały pozytywny wpływ na reputację strony w oczach Google[1].

Co poza tym decyduje o tym, który portal pokaże się wyżej w Wiadomościach Google?

Podstawowym sygnałem rankingowym w Google News są identyczne słowa kluczowe występujące w Twoim artykule oraz haśle wyszukiwanym przez użytkownika. Ścisłe dopasowanie do fraz z zapytania w tytule publikacji, nagłówkach i w samej treści jest bardzo ważne dla algorytmów i może wpłynąć na lepszą widoczność publikacji[2].

Poza tym Google w kontekście samego pisania podkreśla, że teksty powinny być wysokiej jakości o znanej nam tematyce, w której się specjalizujemy. Dodatkowo treści muszą być, a jakżeby inaczej, zgodne z ogólnymi wskazówkami w kwestii przydatnych treści (o helpful content przeczytasz więcej tutaj).

Ważne jest dopasowanie tematyczne strony i to czy można ją uznać za autorytet w danej dziedzinie. To tzw. topical authority, które nie odnosi się jedynie do newsów, ale ogólnie do treści na stronie.

Ciekawostka! Firma Google w 2012 roku złożyła wniosek patentowy o topic authority, przyznany w 2013 roku. Jego aktualny status to wygasły (w związku z opłatami). System opisany w zgłoszeniu (wymiennie zwany topical authority) określa tematyczne dopasowanie dla dokumentów, a nie dla witryny jako całości. Intrygujące jest też to, że system ten w centrum zainteresowania stawia autorów, a nie treści. Na podstawie dokumentu wyznaczane są powiązane tematy, a następnie przypisywane są one do autora, by określić w czym się specjalizuje. W opisie topic authority dla newsów kwestia autora została w zasadzie pominięta[3].

Zobacz webinar o pisaniu i optymalizacji tekstów pod Google News

Move to top

Prowadzisz serwis, na którym publikujesz aktualności z danej dziedziny i piszesz artykuły do Wiadomości Google (lub chcesz zacząć)? Obejrzyj nagranie z webinaru „Jak tworzyć teksty newsowe”. Dziennikarz oraz specjalistka SEO podpowiedzą Ci, jak pisać newsy wartościowe dla czytelnika i jednocześnie zoptymalizowane pod Google News.

___________________

[1] Granito J., Understanding news topic authority, https://developers.google.com/search/blog/2023/05/understanding-news-topic-authority?hl=pl (dostęp 21.03.2024)

[2] Surfacing useful and relevant content, https://newsinitiative.withgoogle.com/hownewsworks/pl/approach/surfacing-useful-and-relevant-content (dostęp 21.03.2024).

[3] Google Patents: System and method for determining topic authority, https://patents.google.com/patent/US8458196B1/en (dostęp 21.03.2024)

Autor

Katarzyna Żołna

Zajmuje się tworzeniem treści w SEMSTORM. Swoje doświadczenie związane z content marketingiem zdobywała podczas pracy jako specjalista, a następnie koordynator zespołu e-commerce w jednym ze sklepów z branży wyposażenia wnętrz.